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试论报纸广告的情感设计
2021-02-24 14:31:41热度:171°C
日前,在观看韩国电视连续剧《大长今》时,有一则广告非常动人,一男青年在喝了一口奶茶后,正在仰天品味时,吸引了坐在对面的一个5岁左右的男孩,他眼馋地伸手把奶茶杯拿过去,一口喝下,又悄悄地把奶茶杯放回原处,嘴角上还留一点奶渍,当男青年回过神来时,发现杯中已空空如也,看着小男孩俏皮、幼稚的脸蛋,不禁笑了出来。这时电视屏幕上出现了“立顿奶茶”的广告。这则广告的情感设计非常成功,很有人情味,让人看了再也忘不了。现在,许多读者对报纸广告存有一种逆反心理,究其原因,其中很重要的一条就是现在的报纸广告,大多只停留在对商品功能的介绍和商品质量及企业服务的告知上,没有以消费者的立场为中心,依据消费者的心理来构思广告,语言“八股化”、形式“呆板僵”,只是罗列式的单向灌输,缺少情感的沟通与共鸣,因此,失去了广告的感染力,造成了读者的逆反心理。完成机构:无锡日报社
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