浙江老字号发力奥运舞台

“早在2005年，浙江省老字号协会就联合企业吹响了向奥运进军的号角。”浙江省老字号协会副会长、王星记扇业有限公司董事长孙亚青说，3年后，浙江老字号企业以独特的设计理念以及工艺技术正式发力。

一把扇子5000元

说起王星记的扇子，浙江人应该都不陌生，作为曾经进献皇室的贡品，素有“贡扇”的美誉。130多年的历史，又为扇子添上一笔浓重的历史文化气息。

作为杭州的特产之一，王星记扇自然不会放过奥运带来的机会。两年前，杭州王星记扇业有限公司(以下简称“王星记”)就开始向奥运冲击。这还得益于浙江省老字号协会发起的“中国人文奥运旅游纪念品设计大赛”，在比赛中他们获得了最具人文特色、最具中国特色和最具艺术风格3项金奖。

这3把获奖的扇子都以展现中国传统文化为主题，同时融入奥运精神，显得别具一格。获得最具人文特色金奖的白纸扇的扇面上绘制了五种字体的“北京欢迎你”，全都用印章的形式呈现，最后五个字汇成奥运会徽。另一把获得最具中国特色金奖的白纸扇绘制的则是“双龙戏珠”的图案，而其中的戏珠则是由奥运五环变成的，恰如其分地将奥运精神融入到中国特色中。荣获最具艺术风格的魔术变脸扇则突破了普通扇子只有两个扇面的模式，魔术般地变为三面，左右两边皆可打开。

借助这次大赛，王星记生产了一系列奥运的纪念品，还被北京奥组委选为合作伙伴之一，赠送给前来北京参加奥运会开幕式的多国政要的礼品就是由王星记提供的。作为礼品的扇子都运用了独特的设计工艺，造价达到了每把5000元左右。

孙亚青告诉记者，8月3号接到订单，8月7日早晨要求将扇子送至北京，留给他们的生产时间非常有限。4天里，公司特地为这批扇子设计了一套独一无二的外观。

与其他扇业公司生产的扇子不同，王星记扇的扇面图案全部都是手绘的，京剧脸谱、京剧人物等传统文化跃上扇面。“老字号企业担负的重任就是将中国传统文化发扬光大，让越来越多的外国游客了解中国文化。”孙亚青说。

让世界惊艳除了王星记，杭州的其他老字号亦不甘落后。

“太极茶道苑茶艺师在茶艺表演所穿的功夫服由杭州利民服装厂提供。”该厂厂长包文其告诉导报记者，制作时间只有5天，并将原来的长衫布衣和瓜皮帽换成仿真丝白色绣花功夫服。

利民服装从事中式服装的制作已经有几十个年头了，从当初的个体店到现在惟一保留下来的中式服装生产商，利民服装一直在追求创新开拓。80年代之前，利民服装一直进行的是外销，直到80年代中后期，穿着传统服饰的国人才逐渐躲起来。香港回归以及OPEC会议的召开，将中式服装推上了高潮。

在此次开幕式上，不少国家的入场式礼服，都含有较多的中国元素，中国文化对世界的影响越来越大。包文其认为，奥运会之后，中式服装的市场可能会更大，销路也会更广。到目前为止，已有不少经销商与其联系。

而被誉为“东方艺术之花”的杭州老字号企业杭州都锦生实业有限公司(以下简称“都锦生”)则因为与北京工艺美术集团公司几十年的良好合作关系，为自己通往奥运搭好了桥。北京工艺美术集团公司是北京最早获得奥运会授权的手工工艺品公司，每次涉及到与丝织有关的工艺品都会与都锦生合作，此次奥运会自然不例外。

都锦生公司主要向奥组委提供奥运会旗以及奥运会的一些说明书和包装书的面料，这些面料的材质全是织锦，而且是独一无二的，市面上买不到，剩下的面料也要被奥组委收回。

都锦生公司经营部经理黄先生表示，此次的面料主要以赞助的形式为主，尽管收益不大，但北京奥运对于中国人来说，荣誉大于收益。

实际上，都锦生也曾想过好好利用奥运会这个大好商机，争取成为奥运会合作伙伴。可是因为一系列实际的问题，只能放弃这个谋划了好久的计划。与北京工艺美术集团公司的合作正好弥补了缺憾。

以茶艺会友

提起杭州，没人不知道西湖龙井。作为杭州休闲、餐饮、娱乐行业惟一的入选奥运会合作伙伴的单位，茶业中的老字号“太极茶道苑”在这次奥运会上俨然成了中外文化的交流大使。

第一次与北京奥运会联系起来是在2007年夏季首次奥运会的采访线培训，要求太极茶道苑在奥林匹克公园、中华世纪坛、奥运村、顺义4个地方设点，通过表演、接待、展示等一系列活动，发扬为国争光、弘扬传统文化的精神，而他们的客人包括外国媒体、外国政要、运动员教练员等。

为了准备此次的北京奥运会表演，太极茶道苑投入了大量的人力物力进行奥运礼仪、安保方面的训练。尽管奥运期间，太极茶道苑进入了“空前的淡季”，但杭州太极茶道苑有限公司总经理郑纯辉却认为，这只是一次“愉快的折磨”，他们相信在“后奥运时期”，太极茶道苑将会出现补偿性反弹，届时收益也会呈增长趋势，因为奥运会赋予了他们一张顶级名片。

1994年6月，郑纯辉为恢复太极字号和家族茶道流派迈出关键一步，在西湖边独立开办了全国第一家私立茶艺馆——太极茶道苑，同时开设茶道流派培训和推广，恢复太极字号和家族流派。虽然奥运期间他们直接的经营收益少了，但是从加盟店推广这个渠道来说，他们却是“大大的赢家”。以前他们每周接待的提出加盟资格申请的店面数量是15家左右，而现在翻了一番。

自从与奥运结缘，北京奥组委和国家体育总局，给予了太极茶苑最大的支持和信任。由太极茶道苑独家展现中国传统茶文化艺术，国务院新闻办、中央电视台、外交部、文化部、北京奥组委等单位，从2007年上半年就开始陆续拍摄的大量有关太极茶道苑历史传承、民间外交、流派推广等系列片，在各奥运场馆、驻外使领馆、国家媒体播放和互联网传播。茶叶可以减肥吗白象茶叶